Vivo Firenze: Brand Identity per lifestyle brand fiorentino

Un brand lifestyle fiorentino aveva bisogno di un’identità che celebrasse l’heritage della città pur risultando contemporanea ed energica. Il nome “Vivo” (vivo, vivace) richiedeva un linguaggio visivo che ne rispecchiasse lo spirito vibrante.

La sfida: reinterpretare un simbolo storico come il giglio fiorentino senza risultare turistici o retorici, creando un’immagine che funzionasse sia per il mercato locale che internazionale.

→ Logo Design: Giglio fiorentino modernizzato — ridisegnato con cerchi geometrici e curve simmetriche, sormontato da un cerchio che gli conferisce una qualità figurativa e umana. Wordmark bold sans-serif arrotondato. Il giglio funziona come icona e come super-grafica a grande scala.

→ Sistema Colori: Palette monocromatica arancione caldo — energetico, mediterraneo e ottimista. Bianco per il contrasto. Tinte pesca per applicazioni su sfondo chiaro. Una scelta cromatica audace e impossibile da ignorare.

→ Linguaggio Visivo: Il giglio appare come watermark sovradimensionato e semi-trasparente sui layout, creando texture ricche con elementi minimi. Composizioni pulite con ampio spazio bianco.

→ Tipografia: Sans-serif bold arrotondato in tutto il sistema — moderno, accessibile e senza fronzoli. Coerente su tutte le applicazioni.

→ Brand Book Completo: 17 pagine di linee guida che coprono costruzione del logo, sistema colori, tipografia ed esempi di applicazione.